當主播手捧酒壇的直播畫面刷屏網絡，當百年乾升邂逅網紅經濟，紹興乾升酒業(yè)這個擁有170多年釀酒歷史的老字號，面對短視頻和直播電商帶來的市場變革，這家堅守古法釀造的企業(yè)積極調整經營策略，用全新的營銷方式探索出一條傳統(tǒng)酒業(yè)與新型電商融合發(fā)展的新路徑。

在"內容為王"的新零售時代，乾升酒業(yè)總經理親自帶領組建年輕化運營團隊，用短視頻講述品牌故事。從精選原料到匠心釀造，每個生產環(huán)節(jié)都通過鏡頭生動呈現(xiàn)，向消費者展示產品的品質保障，讓傳統(tǒng)工藝在短視頻平臺上煥發(fā)出新的生命力。

直播帶貨是我們重點嘗試的新渠道。企業(yè)采取內外結合的策略，培養(yǎng)自己的直播團隊。在直播過程中，主播不僅詳細介紹產品特點，還通過現(xiàn)場品鑒讓消費者直觀感受產品品質。配合限時優(yōu)惠等促銷手段，直播銷售額屢創(chuàng)新高，成為企業(yè)新的增長點。

在營銷策略上，乾升酒業(yè)注重精準定位。他們根據(jù)不同消費群體的需求，針對性推出差異化產品。比如依據(jù)年輕消費者偏好，設計出具有時尚感的包裝產品；面向收藏愛好者群體，則推出限量版產品。同時，借助數(shù)據(jù)分析手段，實現(xiàn)精準營銷，提升營銷活動的轉化效率。

經過一段時間的實踐摸索，乾升酒業(yè)的電商業(yè)務初有成效。品牌影響力在周邊及部分區(qū)域有了一定提升，線上銷售在也有所增長。更重要的是，依托電商平臺，企業(yè)能夠直接與消費者對接，及時收集市場反饋信息，為后續(xù)產品優(yōu)化提供參考依據(jù)。

乾升酒業(yè)將繼續(xù)深化數(shù)字化轉型。一方面保持對傳統(tǒng)工藝的堅守，確保產品品質；另一方面積極探索新技術應用，如虛擬現(xiàn)實等，為消費者創(chuàng)造更豐富的體驗。這種傳統(tǒng)與創(chuàng)新的結合，讓老字號煥發(fā)新活力。